讓“會(huì)昌獨(dú)好”更亮更響——會(huì)昌縣深耕區(qū)域公用品牌賦能縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展
來(lái)源： 江西日?qǐng)?bào) | 日期： 2025年11月24日 | 制作： 肖琳琪 | 新聞熱線： 0791-86849110
“東方欲曉，莫道君行早。”毛澤東同志在會(huì)昌寫(xiě)下的壯麗詞章，如今正成為這片紅土地推進(jìn)治理現(xiàn)代化的生動(dòng)實(shí)踐。
黨的二十屆四中全會(huì)提出，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。依托富硒土壤、特色產(chǎn)業(yè)和紅色文化，會(huì)昌縣創(chuàng)新打造“會(huì)昌獨(dú)好”區(qū)域公用品牌，推動(dòng)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)文旅深度融合，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品沿贛粵通道走進(jìn)粵港澳大灣區(qū)、走向全國(guó)。
近兩年，品牌帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)15.61億元，輻射3000余戶農(nóng)戶平均增收1.3萬(wàn)元，成為鄉(xiāng)村振興的金字招牌。
創(chuàng)新治理機(jī)制，破解“小散弱”難題
會(huì)昌的“好家底”早有盛名——128萬(wàn)畝富硒土地連片分布，臍橙、桔柚種植規(guī)模穩(wěn)居全省前列，會(huì)昌米粉遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美，“中國(guó)米粉之鄉(xiāng)”“中國(guó)桔柚之鄉(xiāng)”的美譽(yù)響徹業(yè)界。
但長(zhǎng)期以來(lái)，分散的生產(chǎn)模式、缺失的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、單一的銷(xiāo)售渠道，讓會(huì)昌的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“藏在深閨人未識(shí)”，難以叩開(kāi)粵港澳大灣區(qū)等市場(chǎng)大門(mén)。
“不能讓好資源躺在地里睡大覺(jué)！”基于這樣的共識(shí)，會(huì)昌縣深挖《清平樂(lè)·會(huì)昌》文化底蘊(yùn)，將紅色基因、生態(tài)優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，2021年正式啟動(dòng)“會(huì)昌獨(dú)好”區(qū)域公用品牌建設(shè)。2023年成功注冊(cè)集體商標(biāo)，邁出了“品牌強(qiáng)縣”的關(guān)鍵一步。2025年成立“會(huì)昌獨(dú)好”區(qū)域公用品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，凝聚各方力量，共促品牌發(fā)展。
為破解“散”的難題，會(huì)昌縣構(gòu)建“縣振興集團(tuán)+鄉(xiāng)鎮(zhèn)子公司+村合作社+龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”五方協(xié)同機(jī)制，明確振興集團(tuán)為品牌運(yùn)營(yíng)主體，將品牌建設(shè)納入鄉(xiāng)鎮(zhèn)年度考核，形成“千斤重?fù)?dān)眾人挑”的推進(jìn)格局。
通過(guò)五方協(xié)同機(jī)制，會(huì)昌縣鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)形成了“政府引導(dǎo)不包辦、市場(chǎng)主導(dǎo)不失位、農(nóng)民參與不失聲”的良性治理格局，有效解決了小農(nóng)戶與大市場(chǎng)的對(duì)接難題。
“以前種貝貝小南瓜，自己找銷(xiāo)路，價(jià)格沒(méi)保障；現(xiàn)在跟著‘會(huì)昌獨(dú)好’做訂單，化肥農(nóng)藥統(tǒng)一采，成熟了有人收，畝均成本降了100多元，收入穩(wěn)了。”會(huì)昌縣振興集團(tuán)右水貝貝小南瓜基地負(fù)責(zé)人林衛(wèi)忠的感慨，道出了受益農(nóng)戶的心聲。通過(guò)品牌紐帶，會(huì)昌縣實(shí)現(xiàn)了小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的有機(jī)銜接，七類(lèi)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品完成“一鄉(xiāng)一品”布局，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織化、規(guī)?；斤@著提升。
強(qiáng)化智慧監(jiān)管，筑牢品質(zhì)信任基石
走進(jìn)會(huì)昌縣西江鎮(zhèn)富硒大米加工車(chē)間，質(zhì)檢員正在對(duì)碾好的大米取樣，檢測(cè)結(jié)果同步上傳至“會(huì)昌獨(dú)好”農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全大數(shù)據(jù)平臺(tái)；車(chē)間外，每袋大米包裝上都印有專(zhuān)屬溯源碼，消費(fèi)者掃碼就能看到水稻種植地塊的土壤檢測(cè)報(bào)告、農(nóng)事記錄和加工流程——這是會(huì)昌縣以溯源守護(hù)品牌品質(zhì)的日常。
“品牌要長(zhǎng)久，品質(zhì)是底線。我們從種養(yǎng)到銷(xiāo)售全鏈條監(jiān)管，就是要實(shí)打?qū)嵶龊?lsquo;會(huì)昌獨(dú)好’的品質(zhì)。”縣市場(chǎng)監(jiān)管局有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
為把好品質(zhì)關(guān)，會(huì)昌縣打出“組合拳”，注冊(cè)成立“會(huì)昌獨(dú)好”區(qū)域公用品牌促進(jìn)會(huì)，吸納54家會(huì)員企業(yè)，建立產(chǎn)品監(jiān)管名錄，所有產(chǎn)品納入中國(guó)食品（產(chǎn)品）安全追溯平臺(tái)。建設(shè)4個(gè)“產(chǎn)供運(yùn)銷(xiāo)”四位一體數(shù)字農(nóng)場(chǎng)，引入中國(guó)物品編碼中心溯源碼，實(shí)現(xiàn)“一物一碼、全程可溯”。編制會(huì)昌鍶水團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)企業(yè)開(kāi)展“三品一標(biāo)”認(rèn)證、“圳品”評(píng)價(jià)……一系列舉措讓“會(huì)昌獨(dú)好”的品質(zhì)看得見(jiàn)、摸得著。
這套覆蓋全鏈條的智慧溯源體系，正是會(huì)昌縣運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)提升治理能力和水平的生動(dòng)體現(xiàn)。通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)和溯源碼，實(shí)現(xiàn)了從田間到餐桌的透明化、精細(xì)化治理，筑牢了品牌的信任基石。同時(shí)，積極推動(dòng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定和“三品一標(biāo)”認(rèn)證，體現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)治理中的重要作用。如今，會(huì)昌縣已打造農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范基地230個(gè)，擁有富硒認(rèn)證產(chǎn)品30個(gè)、綠色食品認(rèn)證產(chǎn)品40個(gè)、有機(jī)認(rèn)證產(chǎn)品27個(gè)、“圳品”產(chǎn)品11個(gè)，49家企業(yè)獲得182項(xiàng)管理體系認(rèn)證。借助與深圳市合作的“質(zhì)量認(rèn)證服務(wù)鄉(xiāng)村振興”試點(diǎn)契機(jī)，會(huì)昌縣打通粵港澳大灣區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量品牌通道，每年供深農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額超2.5億元。
推動(dòng)數(shù)實(shí)融合，釋放品牌綜合效能
“在戲劇小鎮(zhèn)看演出，還能買(mǎi)到會(huì)昌米粉、富硒茶，產(chǎn)品外包裝上‘風(fēng)景這邊獨(dú)好’的字樣凸顯了當(dāng)?shù)靥厣?，送朋友很有意義！”廣州游客陳女士告訴記者。這是會(huì)昌縣以多業(yè)態(tài)拓展消費(fèi)場(chǎng)景、推動(dòng)品牌破圈的縮影。
從需求側(cè)發(fā)力，會(huì)昌縣構(gòu)建“線上+線下+場(chǎng)景”的立體營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)：線上，入駐學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)商城、京東、抖音等平臺(tái)，22人直播團(tuán)隊(duì)2024年冬季銷(xiāo)售臍橙、桔柚650多萬(wàn)公斤，線上銷(xiāo)售占比達(dá)42%；打造縣域本地?cái)?shù)字化平臺(tái)“獨(dú)好云店”，以“綠色積分補(bǔ)貼+本地消費(fèi)券”為核心驅(qū)動(dòng)，結(jié)合戲劇季等特色活動(dòng)，逐步培養(yǎng)居民本地消費(fèi)習(xí)慣。平臺(tái)全面覆蓋外賣(mài)、商城、訂票等多元場(chǎng)景，推動(dòng)縣域商業(yè)數(shù)字化升級(jí)。自今年5月1日上線以來(lái)，已吸引本地會(huì)員6.1萬(wàn)余人，入駐商家386家，消費(fèi)券滾動(dòng)發(fā)放585萬(wàn)元、實(shí)際核銷(xiāo)284萬(wàn)元，帶動(dòng)消費(fèi)超2108萬(wàn)元，顯著提升會(huì)昌消費(fèi)活力與本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力；線下19個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)標(biāo)準(zhǔn)店、6個(gè)景區(qū)展銷(xiāo)柜、大灣區(qū)授權(quán)經(jīng)營(yíng)店進(jìn)一步延長(zhǎng)了銷(xiāo)售鏈條，與中石化易捷、深圳海吉星等大企業(yè)建立長(zhǎng)期合作；場(chǎng)景上，“會(huì)昌有禮”“會(huì)昌賓館”“和君體驗(yàn)館”成為網(wǎng)紅打卡地，“硒望耕橙”定制農(nóng)業(yè)活動(dòng)、農(nóng)歌會(huì)展銷(xiāo)等，加速品牌與文化深度融合。
“線上+線下+場(chǎng)景”的立體營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，特別是“獨(dú)好云店”數(shù)字化平臺(tái)的打造，標(biāo)志著會(huì)昌的產(chǎn)業(yè)治理已進(jìn)入數(shù)字化、智能化新階段。這不僅是一種銷(xiāo)售渠道的創(chuàng)新，更是以數(shù)字治理優(yōu)化資源配置、激發(fā)內(nèi)需潛力、提升服務(wù)效能的戰(zhàn)略舉措。品牌宣傳同樣多點(diǎn)開(kāi)花，從北京、上海地鐵廣告到高鐵列車(chē)宣傳，從人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)專(zhuān)題報(bào)道到《中國(guó)品牌》雜志社300萬(wàn)元品牌扶搖計(jì)劃支持；“會(huì)昌獨(dú)好”陸續(xù)在第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局幫扶縣農(nóng)副產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)等活動(dòng)亮相，品牌的知名度和美譽(yù)度持續(xù)提升。
交通瓶頸的突破，讓“會(huì)昌獨(dú)好”品牌迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。隨著瑞梅鐵路、會(huì)昌聯(lián)絡(luò)線加速建設(shè)，長(zhǎng)期制約發(fā)展的交通短板正在加快補(bǔ)齊，會(huì)昌將加速融入贛州“1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”和大灣區(qū)、海西“2.5小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”，“贛粵閩黃金交會(huì)點(diǎn)，粵港澳大灣區(qū)、海西經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展腹地”的區(qū)位優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯，為“會(huì)昌獨(dú)好”產(chǎn)品走向更廣闊市場(chǎng)打通“快車(chē)道”。
站在新的起點(diǎn)，會(huì)昌正借力瑞梅鐵路建設(shè)契機(jī)，以治理現(xiàn)代化為引領(lǐng)，聚焦肉牛養(yǎng)殖、預(yù)制菜加工、桔柚特色產(chǎn)業(yè)等重點(diǎn)項(xiàng)目，串聯(lián)產(chǎn)業(yè)、文化與生態(tài)資源。未來(lái)，會(huì)昌將持續(xù)推動(dòng)治理創(chuàng)新，通過(guò)高效治理體系，將生態(tài)文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)擦亮“會(huì)昌獨(dú)好”金字招牌，為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的新動(dòng)能。
劉兆春 歐陽(yáng)清 本報(bào)全媒體記者 鄢朝暉
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